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《腾讯00后研究报告》:00后的平均存款是90后的两倍多!
来源:  日期:2018-06-04  阅读 次  作者:  评论

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2018年是00后的成年元年,他们将陆陆续续走向社会。那么,00后们有着什么样的独特价值观和消费观念?

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近日腾讯社交洞察携手腾讯用户研究与体验设计部(CDC)重磅发布《腾讯00后研究报告》,这份报告经过半年研究与分析,基于腾讯社交大数据,收集72位00后的网络日记,结合24位00后的深度访谈,收集超1.5万份调查问卷。


报告显示,00后这⼀代平均每户⼦⼥个数低于1,他们不⽤像80或90后那样跟兄弟姐妹分享爱和资源。同时00后平均存款约为90后的两倍多,很多00后从小拥有⾛出国和看世界的机会。


他们的热爱更多出于自发,62%的00后表⽰“对⾃⼰感兴趣的领域投⼊很多时间和⾦钱”。


00后更渴望被同龄人认同,更愿意花更多时间和朋友在一起。在不同的社交平台上,他们倾向于用不同的人格表达自己,从小懂得如何塑造更加讨人喜欢的形象。


在几年前,电视广告靠多重复几遍广告词就能促进销量,而当今的00后已经不吃这一套了,“会讲故事”已经成为他们购买时一个重要因素。在他们心中,大V网红走下神坛,靠谱好友才是新的带货之王。


进口产品在这一代已经不再那么吃香,超过一半的00后认为,国外品牌不是加分项。

 

 

 

-ONE-

00后的成长背景

1/存款是90后的三倍


报告显示,90后平均存款约815元,00后平均存款约1840元。00后有更高的消费力、更大的财务自主权,有更多自主做决定的机会,甚至有很多人从小就有出国旅行的机会。

 

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2/上网时间更多,课业压力更重


00后处于移动互联网和内容大爆发的科技环境下,上网时间更多,内容更丰富。

 

但他们的课业负担更重了。在有限的时间里,他们对个性的追求反而愈发狂热,执着于通过互联网资源找到最适合自己的领域,并对此深入挖掘。根据《中国青年研究》的数据显示,00后的课外补习时间是90后的三倍。

 

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3/独享父母的爱,更加民主


00后是独生子女的独生子女,是唯一一个集中拥有“独二代”身份的群体。从上世纪70年代末计划生育政策实施,到2015年二胎政策全面开放,两代独生子女在此相遇。

 

相比起来,“独二代”的健康成长不再是在黑暗中摸索,而是有了系统的教育方案。而且,家庭与学校在管教方面也更加民主。父母更倾向于倾听00后的意见,老师也更愿意给予他们辩解的权利,使他们拥有更多发表见解的机会。

 

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-TWO-

00后的价值观

 

 

1/懂即自我,早早地认知自我


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特定的成长背景、不同的生活态度造就了00后独特的价值观,同时在移动和互联网内容大爆发的时代下,00后能高效地发现并学习兴趣领域,能早早的认定自身所长;他们倾向以领域的知识深度、甚至是创造来代表自己。

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他们有更大的财务自主,习惯自己做决定,对自我的认知强,66%的00后表示,“很多决定都是我自己做的”。

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2/现实,积极获取资源

 

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多了自主自立,少了过度依赖,原生家庭对于00后而言不仅是温暖的港湾,还是资源的来源,他们会积极地向家庭获取资源以发展自己的兴趣领域,从这个角度来看,00后是空前现实的年轻一代。

 

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而就算原生家庭无法向00后提供资源,他们也会积极地向外获取。而且,移动互联网的发达降低了这一难度。

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2/平等、包容、适应

 

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00后是独立的一代,他们习惯表达想法,对于权威感低,认为有些事情专家也未必掌握。

 

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他们包容,接受同伴和自己的差异,尊重他人不同,就算意见不一,他们也能玩在一起。

 

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移动互联时代,社交成为他们的强项,在不同的社交平台上,他们倾向于用不同的人格表达自己,从小懂得如何塑造更加讨人喜欢的形象。

 

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他们关怀他人,由于独享父母的爱和资源,56%表示“对现在的生活很满意”;而且他们看到社交平台上的不同意见,发出同理心,有精力去关心自己的群体,61%表示“群体的利益比个人利益更重要”,并且会做出行动。

 

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-THREE-

00后的消费态度

 

在几年前,电视广告靠多重复几遍广告词就能促进销量,而当今的00后已经不吃这一套了,只有背后有故事、有态度的品牌才能引起他们的注意

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从小就浸泡在互联网环境下的他们,比他们的长辈更加了解社交媒体的运作方式,也能够以更快的速度、更客观的心态,获得更好的消费体验:

 

1、对于软性广告植入,他们有着准确、成熟的识别能力。

2、对于网红和KOL,他们明白不能全然相信,而是早早地对各种营销手段保持理性。

3、他们认为国产品牌不比国外品牌差,在全球化的时代,“进口产品”已不再是稀罕物,他们倾向于产品的使用体验,随着国产产品的品质不断提升,他们把目光更多地锁定在了国产品牌。

 

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由于00后以某领域的深刻见解和创造来定义自己,因此他们愿意为自己的兴趣付费。无论是通过短视频学习舞蹈,还是通过嘻哈节目学习说唱——他们的热爱更多出于自发,并且愿意为爱好付出时间和零花钱。

 

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但他们的自我认知高,84%的00后认为“不会消费超出自己能力范围的东西”。

 

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总而言之,00后的独特价值观形成了00后以下消费态度:

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-END-


这就是当代00后

他们更早认知自我

更现实也更理智

 

 

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编辑:船长

内容:源于网络/新校长传媒

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